W dobie nieograniczonej ilości treści i niskiej uwagi odbiorców wydaje się, że tylko szokowanie jest w stanie zdobywać zaangażowanie. Na szczęści nie tylko! Jeżeli chcesz budować zaufanie i być wizytówką biznesu, który tworzysz to silna marka osobista pomoże ci dotrzeć z odpowiednim komunikatem.
Skuteczny personal branding nie tylko zwiększa rozpoznawalność, buduje zaufanie, ale również otwiera drzwi do nowych możliwości. Czy poniższy artykuł to naszpikowana motywacyjnymi hasłami łatwa droga w 5 prostych korkach? Bynajmniej!
Silna marka osobista wymaga czasu, konsekwencji i autentyczności. Czy warto wejść na tą drogę i czy będzie łatwo? Zanim podejmiesz decyzję zacznij od przyjrzenia się korzyściom i minusom budowania marki osobistej, abyś mógł świadomie zdecydować, czy to jest najlepsze dla Ciebie rozwiązanie.
Jeżeli jesteś w tym miejscu artykułu to znaczy, że zdecydowałeś się zrobić przynajmniej pierwszy krok. Zacznijmy więc agendy tego co nas czeka i zabrania się do tematu nie tylko konkretnie, ale również praktycznie. Nagrałam w tym temacie cały sezon 12 krótkich i konkretnych odcinków poświęconych marce osobistej.
W TYM ARTYKULE PRZECZYTASZ:
Personal branding co to jest, definicje i jak dobrze zacząć
Strategia marki osobistej – najważniejsze elementy
Jak skutecznie zbudować markę osobistą
4 etapy budowania marki osobistej online
Dlaczego i jak kreować markę osobistą na mocnych stronach
Jak zbudować markę osobistą na Linkedin – personal brand w biznesie
Content marketing osobistej marki
Jak budować markę osobistą w biznesie – przykłady osób
Najczęstsze błędy związane z personal brandingiem
Książki o personal brandingu, które warto przeczytać
Personal branding co to jest, definicje i jak dobrze zacząć
Gdybym miała powiedzieć o tym co jest fundamentem skutecznego budowania marki osobiste to wcale nie byłaby to wiedza marketingowa. Kluczem i zarazem jednym z koniecznych elementów jest samoświadomość i nieustanne jej pogłębianie. Dlatego konieczne jest zdefiniowanie wartości, mocnych stron i unikalnej propozycji wartości, którą posiadasz (lub będziesz rozwijać). Określ, kim jesteś, co cię wyróżnia i jaką wartość oferujesz innym. To fundament, na którym zbudujesz autentyczną i spójną markę, która przyciągnie właściwych odbiorców.
Personal branding – najważniejsze pojęcia
Z obszaru CEO brandingu piszę doktorat i podanie jednej uniwersalnego pojęcia prawdopodobnie będzie największym wyzwaniem tego przewodnika. Spróbuje jednak podać definicje, które są nie tylko prawdziwe, ale również użyteczne w codzienności biznesowej, a nie tylko akademickiej.
Personal branding
PB to strategicznie opracowany proces tworzenia, pozycjonowania i utrwalania pozytywnego wrażenia o danej osobie. Kluczowymi aspektami tego procesu są samoświadomość, strategiczne podejście oraz komunikacja unikalnych cech osoby, które nie tylko wyróżniają ją spośród konkurencji, ale są istotne dla wybranej grupy odbiorców.
Marka osobista
Marka osobista to zestaw cech, takich jak atrybuty, wartości, doświadczenia czy osobowość, które wykorzystuje się w narracji przekazu. Tworzą one przewagę konkurencyjną ważną dla określonego odbiorcy. W praktyce oznacza to, że można mieć silną markę osobistą, która ma dużą widoczność i jest powszechnie rozpoznawalna. Może również dawać dużą wartość, ale niestety równocześnie może to być mało wartościowe właśnie dla tego odbiorcy.
Dobrym przykładem może tutaj być chociażby Donald Trump. To zdecydowanie silna marka osobista, ale z pewnością o niskim autorytecie dla tej części świata, która ma inne wartości kulturowe, społeczne i religijne.
Pytanie o to komu służy (co nie oznacza, że posługuje) twoja marka osobista jest tutaj kluczowe. Zapewne słyszałeś o słowach przypisywanych Jeffowi Bezosowi, że marka osobista to jest to co mówią o tobie kiedy nie ma cię w pokoju. To nie jest prawda! To o czym mówi Bezos to reputacja. I jak mąka nie jest chlebem tak reputacja nie jest marką. Dlatego używając tej jak najbardziej trafionej analogi proponuję ci moją wersję.
Marka osobista w biznesie – zastosowanie
Prawdopodobnie czytasz ten artykuł nie dlatego, że masz za dużo wolnego czasu i postanowiłeś spędzić go na mojej stronie. Raczej chcesz podjąć działania, które mają największe prawdopodobieństwo doprowadzenia do ważnych celów i rezultatów. Jeżeli chodzi o personal branding to zastosowanie go dla różnego typu stanowisk i branż przynosi odmienne rezultaty. Poniższa tabela pomoże ci podjąć decyzję czy to jest temat, w który warto inwestować czas, energię i pieniądze.
Strategia marki osobistej – najważniejsze elementy
Jeżeli miałabym w najprostszy możliwie sposób opisać najważniejsze elementy, a raczej kamienie milowe personal brandingu to byłyby to widoczność, wartość oraz wpływ. Celem działań jest konkretny rezultat – wpływ. Niezależnie czy jest nim przekonanie pracowników do wspólnej wizji firmy czy sprzedaż lub promocja naszych działań.
Nie jest możliwe osiągnięcie tego bez zbudowania widoczności (w pierwszym kroku), a wygenerowanie konkretnego wpływu będzie łatwiejsze poprzez danie wartości.
Celem jest zdobycie większej widoczności, dawanie wartości i wywieranie wpływu. Jest to cykl, który nieustannie powtarzamy. Można powiedzieć, że nigdy się on nie kończy, bo nie tylko możemy go ulepszać, ale ciągle pojawiają się nowe sposoby i taktyki na realizację naszych celów.
1. Widoczność – etap pierwszy kreowania marki osobistej
Efektywne działanie w tym obszarze wymaga odpowiedzi przynajmniej na trzy najważniejsze pytania.
Po co?
Wiem, że wiele osób zaczyna od innej strony. Widzi, że inni podejmują jakieś działania (w strategi nazywamy to taktykami) i zaczyna działać podobie. Osobiście uważam, że
„Funkcja wyprzedza formę”
Odpowiedź na to pytanie „po co” pozwoli również znaleźć odpowiednie mierniki dla naszych działań. Dobrze zadane pytanie może doprowadzić do konkluzji, że potrzebujemy zupełnie czegoś innego. Oszczędzimy dzięki temu dużo czasu i energii.
Dla kogo?
Kto jest naszym odbiorcą? Komu służy nasza aktywność? Dla kogo mam coś cennego oraz powodującego realną zmianę?
Jakie mam zasoby
Pytanie o zasoby to pytanie o to co już mam, a co warto jeszcze uzupełnić? To również pytanie o to co mnie wyróżnia na tle konkurencji oraz co jest moją propozycją wartości.
2. Wartość – etap drugi brandu osobistego
Ten etap to pogłębiona odpowiedź na pytanie co mogę zrobić, aby zdobyć zaufanie klientów. Jak mogę to przedstawić, dać spróbować i spowodować, że ludzie zaczynają kojarzyć mnie z konkretną wartością.
Już pewnie wiesz lub czujesz, że łatwych odpowiedzi w tym etapie nie ma. To nieustanne testowanie i uczenie się naszego odbiorcy. Niezbędne są otwartość oraz ciekawość nie tylko na człowieka, ale na rezultaty, które mogą się pojawić.
3. Wpływ – etap trzeci brandingu osobistego
Żyjemy w czasach, gdzie poczucie sensu i celu ma duże znaczenie i wartość dla pracowników. Pozytywny wpływ jaki generuje firma to ważny element nie tylko employer brandingu, ale niskiej rotacji pracowników.
Im precyzyjniej zdefiniujemy co dla nas jest celem i jakiego rezultatu szukamy, tym łatwiej będzie nam to mierzyć i ulepszać proces realizowania tego celu. Dla przykładu jeżeli wiem, że wpływem jaki chcę osiągnąć jest angażowanie pracowników do jeszcze większego wysiłku. Wiem, że ludzie, którym służy moja marka to pracownicy firmy oraz potencjalni kandydaci. Wartość jaką mogę dać to oprócz bycia wsparciem, bycia dobrym przykładem to wskazanie na wizję, do której dążymy i korzyści jakie przyniesie ona każdemu z nas.
Wpływ to świadomość moich odbiorców, zaangażowanie i podejmowane działania. To wszystko możemy mierzyć!
Jak skutecznie zbudować markę osobistą
1. Konsekwentna troska o odbiorcę
Kluczem do sukcesu jest stałe zrozumienie i zaspokajanie potrzeb odbiorców. Marka osobista nie jest o nas samych, ale o tych, którym chcemy służyć. To jak budowanie relacji – wymaga czasu, zaangażowania i autentyczności. Nie ma drogi na skróty, liczy się konsekwentne działanie każdego dnia.
Przykład Ewy Chodakowskiej pokazuje, jak ważne jest słuchanie odbiorców i odpowiadanie na ich potrzeby. Zrozumienie ich pragnień (lepsza forma, brak czasu na siłownię) pozwoliło jej stworzyć skuteczne narzędzia (płyty, kursy, dieta). Jej aktywność fizyczna zdominowała temat w internecie.
2. Specjalizacja: laserowa precyzja
Skupienie się na jednym temacie lub specjalizacji to podstawa silnej marki osobistej. Ewa Chodakowska, choć mogłaby mówić o wielu rzeczach, konsekwentnie trzyma się swojej niszy, stając się liderką w swojej dziedzinie.
Wybierz obszar, w którym jesteś ekspertem i konsekwentnie buduj swoją pozycję. To pozwoli Ci wyróżnić się na tle konkurencji i stać się pierwszym wyborem dla odbiorców poszukujących rozwiązań w tym zakresie.
3. Kanał komunikacji – marketing – tam, gdzie są odbiorcy
Nie musisz być wszędzie. Wybierz platformę, na której naturalnie przebywają twoi klienci i skup się na budowaniu tam swojej obecności. To pozwoli dotrzeć do właściwych osób i skutecznie komunikować swoją wartość.
Pamiętaj, że każdy kanał oferuje narzędzia do budowania marki i społeczności. Wykorzystaj je, aby nawiązać kontakt z odbiorcami i stworzyć wartościowe relacje.
Budowanie marki osobistej to proces, ale dzięki konsekwencji, specjalizacji i odpowiedniej komunikacji możesz osiągnąć sukces i zbudować silną, autentyczną markę, która przyniesie satysfakcję i wiele korzyści. Więcej na ten temat znajdziesz w tym wpisie oraz odcinku podcastu.
Model TOP OF – autorski canvas
Człowiek, a wraz z nim jego marka osobista podlegają zmianom i naturalnej ewolucji. To powoduje, że czytając biografie ludzi o silnych markach osobistych, widzimy w dłuższej perspektywie czasowej fazy i cykle. Często wynikają one ze stopniowego dojrzewania, ale także z możliwości i rozwoju technologicznego, który ułatwia komunikowanie.
Z wymienionych powodów proces budowania jest działaniem zwinnym (agile), a nie usztywnionym projektem, który musisz zrealizować w formie wcześniej zaplanowanej. Wraz z pogłębianiem się świadomości, zmianą celów czy otoczenia biznesowego zmieniał się będzie sposób funkcjonowania. Dlatego ważnym elementem spójnej marki jest wracanie do jej fundamentów i działanie w cyklach, które nieustanne powtarzają się.
Narzędziem, które ułatwi Ci zadanie jest mój autorski model TOP OF, zachęcam pobierz sobie darmowy rozdział mojej książki i zbuduj solidny fundament pod Twoją markę osobistą.
4 etapy budowania własnej marki osobistej
Model TOP OF autentycznej marki osobistej pomaga w definiowaniu i zarządzaniu marką osobistą w zwinnych cyklach, które systematycznie powtarzamy.
1. Wypełnij model TOP OF – personal brand canvas
Możesz to zrobić za pomocą ważnych pytań, zadań i ćwiczeń, które znajdziesz w mojej książce „Autentyczny personal branding, czyli marka osobista w praktyce” lub wykorzystać jego uproszczoną wersję, którą pobierzesz tutaj.
Niezależnie od tego, którą wersję wybierzesz, w pierwszym etapie celem jest pogłębiona świadomość misji, wizji, wartości oraz celów. To fundament dla spójności.
Wypełnienie pól Tożsamość, Obietnica, Pozycja oraz Osobowość pozwala zweryfikować lub na nowo ustanowić (jeżeli robisz to w kolejnych cyklach) to, kim jesteś i co czyni cię wyjątkowym. Forma to styl w jakim wszystko zakomunikujesz. Dzięki temu łatwiej będzie ci stworzyć unikalną wartość dla odbiorcy, wokół którego koncentrują się aktywności silnej marki osobistej. Pozycja pozwala tę obietnicę dobrze uargumentować.
2. Zdefiniuj styl w jakim będziesz prowadzić marketing
Sercem marki osobistej jest odbiorca, tutaj kluczowe jest nie twoje ego, ale to, dla kogo istniejesz i jaką misję za jej pomocą realizujesz.
To jest ten etap, gdy jesteś w stanie na nowo zdefiniować cele twojej marki osobistej do aktualnych planów i ambicji. Nie zawsze jesteś w stanie przewidzieć pozytywnych lub negatywnych niespodzianek jakie szykuje życie. Dlatego swoje plany musisz cyklicznie (ja to robię raz na rok) weryfikować.
3. Zdecyduj o zakresie działań związanych z wymiarami osobistej marki
W zależności od tego, jakie są twoje aktualne cele i możliwości, sam zdecydujesz o ich zakresie i częstotliwości. Więcej o tym znajdziesz w części poświęconej komunikacji marki osobistej.
4. Wdrożenie i weryfikacja
Mam w związku z tym dobrą i złą wiadomość. Zła jest taka, że ten etap nigdy się nie kończy. Dobra wiadomość to fakt, że w związku z tym to fakt, że codziennie jest nowa szansa na wzniesienie się na wyższy poziom.
Działanie w cyklu czterech etapów pozwoli ci nie tylko dobrze zaplanować proces w oparciu o tożsamość, ambicje i wartości, ale nieustannie się w tym doskonalić.
Cykliczność wymusza nieustanny rozwój. Zaufaj procesowi, a będziesz skutecznie krok za krokiem wzmacniać i rozwijać bycie ekspertem w swojej dziedzinie. Zwiększysz w ten sposób również szanse na zdobycie nowych kompetencji.
Dlaczego i jak kreować markę osobistą na mocnych stronach
Dlaczego mocne strony są ważne w spójnym wizerunku? Wielu liderów próbuje być wszystkim dla wszystkich, bojąc się zakomunikować swoje mocne i słabe strony. To tak, jakby Biedronka udawała, że jest Lidlem. Chcemy wykorzystać je do podkreślenia naszej unikalności i wyjątkowości oraz wyróżniać się na tle konkurencji.
Mocne strony – jak zdrowo o nich myśleć
Temat silnych stron przypomina mi zdrowe odżywianie – wiemy, że to ważne, ale często tego nie praktykujemy. Dlaczego? Bo jesteśmy przyzwyczajeni do skupiania się na naszych wadach i brakach. System edukacji uczy nas ciągłego dążenia do doskonałości i koncentracji na tym, czego nam brakuje.
Podobnie jest z naszymi zaletami i słabościami. Nie możemy być najlepsi we wszystkim. Próba ciągłego doskonalenia słabszych stron zamiast rozwijania tych mocnych jest jak próba poprawy wyników w bieganiu, gdy jesteśmy świetnymi pływakami.
Dziewięć korzyści bazowania na mocnych stronach
Oto dziewięć powodów, dla których warto zmienić perspektywę i skupić się na rozwijaniu silnych stron:
- Poprawa efektywności i produktywności: Robienie tego, w czym jesteśmy dobrzy, przynosi lepsze rezultaty w krótszym czasie.
- Zwiększenie motywacji: Satysfakcjonujące efekty motywują do dalszego działania.
- Wzrost pewności siebie: Świadomość silnych stron dodaje odwagi do podejmowania wyzwań.
- Zadowolenie z życia: Znajomość swoich mocnych i słabych stron przynosi satysfakcję.
- Sukces zawodowy: Skupienie się na mocnych stronach pozwala osiągnąć sukces w wybranej dziedzinie.
- Lepsze relacje interpersonalne: Ludzie mogą korzystać z naszych mocnych stron, co wzmacnia relacje.
- Mniejszy stres i frustracja: Akceptacja swoich słabości zmniejsza stres i frustrację.
- Radość z nauki: Rozwijanie mocnych stron przynosi satysfakcję i motywację.
- Wspieranie innych: Możemy dzielić się swoją wiedzą i umiejętnościami z innymi.
Przygotowałam dla Ciebie test, który pomoże zidentyfikować mocne strony. Zachęcam do wybrania jednej lub dwóch i skupienia się na działaniu w oparciu właśnie o nie.
Aby upewnić się, że Twoja samoocena jest trafna, poproś bliską Ci osobę, żeby również wypełniła ten test, myśląc o Tobie. Porównajcie wyniki – jeśli są podobne, to prawdopodobnie dobrze się oceniasz. Jeśli masz pytania lub chcesz przedyskutować, jak najlepiej wykorzystać ten test, napisz do nas na kontakt@silnamarka.com
Audyt marki osobistej online
Pierwsze wrażenie w sieci: Dlaczego audyt marki osobistej jest kluczowy?
Mówi się, że pierwsze wrażenie można zrobić tylko raz. Choć jest to jeden z wielu czynników dzięki, którym twoja marka, produkty czy usługi mogą być pozytywnie odebrane to warto pamiętać o tym co dzieje się online. Pierwsze wrażenie, jakie robimy na innych w internecie, często dzieje się poza naszą kontrolą. Dlatego warto przeprowadzić audyt marki osobistej, aby zrozumieć, jak jesteśmy postrzegani w sieci i zadbać o to, by pierwsze wrażenie nie było ostatnim.
Audyt marki osobistej krok po kroku
Audyt zaczynamy od założenia, że wiele osób może nas szukać w internecie, nawet jeśli o tym nie wiemy. Co robią te osoby? Wpisują nasze imię i nazwisko w Google i sprawdzają wyniki, komentarze i opinie.
Krok 1: Twoja reputacja w Google
Na początku wyświetlają się grafiki i filmy z YouTube, a następnie różnego rodzaju treści, zależnie od tego, czy jesteśmy zatrudnieni, czy prowadzimy własną firmę. Aby zobaczyć, co inni widzą, warto włączyć tryb incognito w przeglądarce i wpisać swoje imię i nazwisko. Odpowiedź jest prosta. To, co się pojawi, tworzy pierwsze wrażenie na Twój temat.
Krok 2: Co mówią o tobie treści i informacje online
Po znalezieniu wyników warto przyjrzeć się swojej stronie internetowej, jeśli ją posiadasz. Strona powinna być aktualna i dobrze zaprojektowana, a także dobrze wypozycjonowana w wyszukiwarce, jeśli jest to istotne dla twojego biznesu.
Krok 3: Media społecznościowe – jak Cię widzą, tak z tobą współpracują
Sprawdzenie swoich profili w mediach społecznościowych, zwłaszcza na LinkedIn, jest kluczowe. Należy zwrócić uwagę na trzy aspekty:
- Pierwsze wrażenie: Jak wyglądamy na zdjęciu profilowym, w jakim kontekście się prezentujemy.
- Czytelność profilu: Czy łatwo jest zrozumieć, czym się zajmujemy i co oferujemy?
- Jakość treści: Czy grafiki, filmy i teksty są estetyczne, czytelne i spójne?
Audyt marki osobistej – najważniejsze w kontekście marketingu i sprzedaży
Jakość treści i aktywności w mediach społecznościowych oraz na stronie internetowej wpływa na to, jak się nas postrzega jako partnerów biznesowych. Warto zadbać o spójność wizerunku i używać jednolitych i zapadających w pamięć zdjęć.
Audyt marki osobistej, a prywatność
Aby chronić swoją prywatność, warto zwracać uwagę na to, co publikujemy w mediach społecznościowych. Możemy wybrać, czy dana publikacja ma być publiczna, czy widoczna tylko dla znajomych lub kontaktów.
Więcej o tym temacie możesz przeczytać i wysłuchać w tym wpisie.
Autentyczny branding osobisty, gdy prowadzisz firmę
Cyfrowe przywództwo: Klucz do sukcesu w erze transformacji
W dobie dynamicznych zmian technologicznych, cyfrowe przywództwo staje się niezbędne dla każdego lidera, niezależnie od wielkości firmy czy branży. Niezależnie czy prowadzisz jednoosobową działalność gospodarczą czy dużą firmę to kreowanie własnej marki skutecznie to wspiera.
Osiem kluczowych aspektów, w których branding pozwala realizować biznesowe cele:
- Zrozumienie technologii: Świadomość trendów technologicznych i ich wpływu na branżę.
- Innowacyjność: Ciągłe poszukiwanie nowych sposobów na lepsze zaspokajanie potrzeb klientów.
- Kultura organizacyjna: Otwartość na zmiany i ciągłe doskonalenie.
- Cyfrowa strategia: Opracowanie i wdrożenie skutecznej strategii wykorzystującej technologie.
- Zarządzanie zasobami ludzkimi: Rozwój pracowników i ich kompetencji cyfrowych.
- Cyberbezpieczeństwo: Ochrona danych i infrastruktury firmy.
- Zrozumienie klienta: Wykorzystanie narzędzi cyfrowych do analizy potrzeb klientów.
- Komunikacja w świecie cyfrowym: Budowanie relacji z klientami i pracownikami poprzez media społecznościowe.
Personal branding – strategia marketingowa
Już wiesz, że dzięki tym działaniom nie tylko będziesz liderem we własnym biznesie, ale możesz dotrzeć zarówno do swojej grupy docelowej oraz nowych klientów. Jesteś postrzegany nie tylko jako specjalista, ale branżowy lider. Warto wykorzystać media społecznościowe do budowania relacji, zrozumienia potrzeb klientów i zaangażowania zespołu. Nie skupiamy się wyłącznie na autopromocji, ale na dostarczaniu wartości i generowaniu pozytywnego wpływu.
Jak zbudować markę osobistą na Linkedin – personal brand w biznesie
Cyfrowe przywództwo: Klucz do sukcesu w erze transformacji
W dobie dynamicznych zmian technologicznych, cyfrowe przywództwo staje się niezbędne dla każdego lidera, niezależnie od wielkości firmy czy branży. Niezależnie czy prowadzisz jednoosobową działalność gospodarczą czy dużą firmę to kreowanie własnej marki skutecznie to wspiera.
Osiem kluczowych aspektów, w których branding pozwala realizować biznesowe cele:
- Zrozumienie technologii: Świadomość trendów technologicznych i ich wpływu na branżę.
- Innowacyjność: Ciągłe poszukiwanie nowych sposobów na lepsze zaspokajanie potrzeb klientów.
- Kultura organizacyjna: Otwartość na zmiany i ciągłe doskonalenie.
- Cyfrowa strategia: Opracowanie i wdrożenie skutecznej strategii wykorzystującej technologie.
- Zarządzanie zasobami ludzkimi: Rozwój pracowników i ich kompetencji cyfrowych.
- Cyberbezpieczeństwo: Ochrona danych i infrastruktury firmy.
- Zrozumienie klienta: Wykorzystanie narzędzi cyfrowych do analizy potrzeb klientów.
- Komunikacja w świecie cyfrowym: Budowanie relacji z klientami i pracownikami poprzez media społecznościowe.
Personal branding – strategia marketingowa
Już wiesz, że dzięki tym działaniom nie tylko będziesz liderem we własnym biznesie, ale możesz dotrzeć zarówno do swojej grupy docelowej oraz nowych klientów. Jesteś postrzegany nie tylko jako specjalista, ale branżowy lider. Warto wykorzystać media społecznościowe do budowania relacji, zrozumienia potrzeb klientów i zaangażowania zespołu. Nie skupiamy się wyłącznie na autopromocji, ale na dostarczaniu wartości i generowaniu pozytywnego wpływu.
Content marketing osobistej marki
Tworzenie wartościowych treści jest kluczowe dla budowania silnej marki osobistej. Jeśli zastanawiasz się, czy Twoje treści będą interesujące dla odbiorców, warto zapytać ich o zdanie. Przeprowadź krótką ankietę, aby dowiedzieć się, jakie tematy ich interesują.
Oto 8 pomysłów na wartościowe treści, które mogą zainspirować Cię do tworzenia angażujących postów:
- Opisz swój ostatni projekt i czego się z niego nauczyłeś: Podziel się swoją drogą do osiągnięcia celu, pokazując, że jesteś człowiekiem, a nie tylko maszyną do sukcesu.
- Opisz swoje błędy i płynące z nich lekcje: Bądź autentyczny i pokaż, że błędy są naturalną częścią procesu uczenia się.
- Opisz wnioski ze swojego projektu: Podziel się konkretnymi spostrzeżeniami i tym, co zrobiłbyś inaczej, gdybyś miał taką możliwość.
- Napisz, za co jesteś wdzięczny: Doceniaj ludzi, którzy Cię otaczają i pomagają Ci osiągać cele.
- Co mówi o Tobie klient?: Podziel się autentycznymi opiniami klientów, budując zaufanie i wiarygodność.
- Narzędzia, których używasz: Poleć narzędzia, które ułatwiają Ci pracę i pokaż, jak je wykorzystujesz.
- Rady dla osób początkujących w branży: Podziel się swoją wiedzą i doświadczeniem, pomagając innym uniknąć błędów.
- Wnioski z konferencji, eventów itp.: Podziel się najważniejszymi spostrzeżeniami z wydarzeń branżowych, do których nie każdy ma dostęp.
Pamiętaj, że wartościowe treści to takie, które pomagają, inspirują lub edukują twoich odbiorców. Bądź autentyczny, dziel się swoją wiedzą i doświadczeniem, a zbudujesz silną i angażującą markę osobistą. Chcesz go rozwijać to koniecznie przeczytaj ten artykuł.
Jak zbudować markę osobistą na Linkedin – personal brand w biznesie
Personal branding na LinkedIn: Dla kogo?
LinkedIn to potężne narzędzie do budowania marki osobistej, szczególnie dla czterech grup profesjonalistów:
- Osoby zatrudnione w dużych organizacjach: LinkedIn pomaga im zwiększyć widoczność zarówno wewnątrz firmy, jak i na zewnątrz, co prowadzi do lepszych projektów, szerszej sieci kontaktów i wyższego statusu.
- Eksperci: Zarówno zatrudnieni, jak i freelancerzy, mogą budować swój profesjonalizm, docierać do potencjalnych klientów i swobodnie promować swój temat.
- Liderzy zespołów i właściciele firm: LinkedIn ułatwia komunikację z zespołem, prezentację stylu przywództwa i skuteczniejszą rekrutację oraz lojalność pracowników.
- CEO: Platforma idealna do budowania marki osobistej założyciela lub lidera firmy, wzmacniając wiarygodność i pozycję firmy.
Fundament personal brandingu na LinkedIn
Silna marka osobista na LinkedIn wspiera profesjonalizm. Oto kluczowe elementy:
- Profil: Stwórz profesjonalny profil, który dobrze się pozycjonuje w Google i jasno komunikuje wartość.
- Kontakty: Buduj sieć kontaktów z osobami istotnymi dla rozwoju biznesowego i branży.
- Interakcje: Bądź aktywny, komentuj, lajkuj, gratuluj – buduj swoją widoczność poprzez dawanie wartości innym.
- Treści: Twórz wartościowe treści, które pokażą wiedzę i doświadczenie. Pamiętaj, w świecie wirtualnym jesteś tym, co publikujesz.
Social Selling Index: To narzędzie LinkedIn, które pomoże mierzyć postępy w budowaniu marki osobistej, analizując profil, kontakty, interakcje i treści. Więcej o social selling index znajdziesz tutaj.
Pamiętaj, że personal branding na LinkedIn to proces ciągłego doskonalenia. Dbaj o każdy element swojego fundamentu, a zobaczysz, jak wpływ rośnie i przynosi korzyści zarówno w karierze, jak i w zaufaniu klientów.
Najczęstsze błędy związane z personal brandingiem
Budowanie silnej marki osobistej to proces wymagający czasu, zaangażowania i przede wszystkim świadomości. Niestety, wiele osób popełnia błędy, które mogą utrudnić, a nawet zaszkodzić ich wysiłkom. Oto pięć najczęstszych pułapek, których warto unikać:
Brak autentyczności: Próba kreowania sztucznego wizerunku, który nie odzwierciedla twojej prawdziwej osobowości, to jeden z największych błędów. Ludzie cenią szczerość i naturalność, a fałsz szybko zostanie wykryty. Bądź sobą, pokazuj swoje prawdziwe wartości i pasje, a zyskasz zaufanie odbiorców.
Brak spójności: konsekwencja we wszystkich kanałach komunikacji, zarówno online, jak i offline. To, co mówisz i robisz, powinno być zgodne z tym, jak się prezentujesz w sieci. Brak spójności wprowadza chaos i utrudnia budowanie rozpoznawalności.
Przesadna autopromocja: Choć ważne jest, aby pokazywać swoje osiągnięcia, ciągłe chwalenie się może być odebrane negatywnie. Skup się na dostarczaniu wartości swoim odbiorcom, dziel się wiedzą, inspiruj i pomagaj rozwiązywać ich problemy.
Ignorowanie odbiorców: zbudować silną markę osobistą możesz poprzez poznanie potrzeb i problemów twojej grupy docelowej. Poznaj swoich odbiorców, słuchaj ich opinii i dostosowuj swoją komunikację do ich oczekiwań.
Brak aktywności: personal branding to strategia marketingowa i proces ciągły, wymagający regularnego zaangażowania. Twórz wartościowe treści, angażuj się w dyskusje, nawiązuj relacje. Bez aktywności Twoja marka szybko popadnie w zapomnienie.
Unikając tych błędów i konsekwentnie pracując nad swoją marką osobistą, zwiększasz swoje szanse na sukces.
Książki o personal brandingu, które warto przeczytać
Choć książki same w sobie nie zmieniają życia, mogą dostarczyć cennych wskazówek i inspiracji do budowania marki osobistej. Pamiętaj jednak, że prawdziwa zmiana przychodzi dopiero z działaniem opartym na zdobytej wiedzy.
Trzy kategorie istotnych zakresów tematycznych w personal brandingu
1. Samoświadomość
Zrozumienie siebie to pierwszy krok do budowania autentycznej marki osobistej. Polecam książkę „Twój psychologiczny autoportret”, która pomaga spojrzeć na siebie w kontekście innych i zrozumieć, z kim naturalnie rezonujesz.
Warto również skorzystać z testów osobowości, takich jak DISC, Test Gallupa, Kompas Kariery czy Reiss Motivation Profile. Pomogą Ci one lepiej zrozumieć swoje mocne strony, preferencje i motywacje.
2. Strategia
Strategiczne podejście to klucz do skutecznego budowania marki osobistej. Polecam trzy książki w tym obszarze:
„Ty — Marka inna niż wszystkie” – wartościowa pozycja, która pokazuje zarówno personal branding, jak i budowanie marki firmowej.
„Co chce wiedzieć klient” – jeśli masz problemy z tworzeniem treści lub komunikacją z klientem, ta książka jest dla Ciebie.
„Autentyczny personal branding, czyli marka osobista w praktyce” – moja własna książka, która kompleksowo omawia strategiczne planowanie, psychologię i komunikację w kontekście marki osobistej.
3. Komunikacja
Komunikacja to wierzchnia warstwa marki osobistej, ale równie ważna. Polecam dwie książki, które pomogą ci skutecznie komunikować swoją wartość:
„Viral” Piotra Buckiego – książka oparta na badaniach, która pokazuje, jak tworzyć treści, które przyciągają uwagę i angażują odbiorców. Moją rozmowę z Piotrem Buckim znajdziesz tutaj.
„Model story brand. Jak mówić do klientów, żeby nas rozumieli” – książka, która uczy, jak opowiadać historie, które rezonują z odbiorcami i pomagają im zrozumieć Twoją wartość.
Moje ulubione narzędzia do budowania silnej marki osobistej
W dzisiejszym cyfrowym świecie istnieje mnóstwo narzędzi, które mogą wesprzeć cię w budowaniu marki osobistej. Chciałabym podzielić się z tobą kilkoma moimi ulubionymi aplikacjami, które ułatwiają mi pracę i pomagają osiągać lepsze rezultaty.
1. Scrivener: Twój cyfrowy notatnik
Scrivener to program do pisania, który pozwala zbierać wszystkie źródła i materiały w jednym miejscu. To idealne narzędzie dla każdego, kto tworzy treści, takie jak artykuły na bloga, książki czy prezentacje. Możesz łatwo organizować swoje notatki, szkice i badania, a nawet importować strony internetowe jako źródła inspiracji. Dodatkowo, Scrivener działa offline, co pozwala skupić się na pracy bez rozpraszania uwagi.
2. GetPocket: Twoja kieszeń na wartościowe treści
GetPocket to aplikacja, która pozwala zapisywać interesujące artykuły, filmy czy strony internetowe, aby móc do nich wrócić później. Możesz tagować zapisane treści, co ułatwia ich organizację i wyszukiwanie. To świetny sposób na gromadzenie wartościowych materiałów, które mogą Cię zainspirować lub posłużyć jako źródło wiedzy podczas tworzenia własnych treści.
3. Publer: Planowanie i publikowanie treści w social media
Publer to narzędzie do planowania i publikowania postów w mediach społecznościowych. Jest szczególnie przydatne dla użytkowników LinkedIn, gdzie nie ma możliwości planowania postów bezpośrednio na platformie. Publer pozwala Ci zarządzać treścią na kilku profilach jednocześnie, co oszczędza czas i zapewnia spójność komunikacji.
4. Notion: Zarządzanie projektami i zadaniami
Notion to wirtualny notatnik, ale dla mnie również aplikacja do zarządzania projektami i zadaniami, która pomaga utrzymać porządek i efektywność pracy. Możesz tworzyć listy zadań, przypisywać je do konkretnych osób, ustawiać terminy i monitorować postępy. Notion to świetne narzędzie zarówno dla indywidualnych twórców, jak i zespołów, które chcą usprawnić swoją współpracę.
Mam nadzieję, że te narzędzia okażą się dla Ciebie przydatne i pomogą Ci w budowaniu silnej marki osobistej. Pamiętaj, że kluczem do sukcesu jest konsekwencja i zaangażowanie, a odpowiednie narzędzia mogą znacznie ułatwić Ci drogę do osiągnięcia celów.
Personal branding – cele, rezultaty i mierzenie: poziom podstawowy i zaawansowany
Mierniki dla początkujących: higiena obecności online
Jeśli dopiero zaczynasz budować swoją markę osobistą i chcesz skupić się na podstawach, warto mierzyć te cztery parametry:
- Obecność online: Czy Twoje nazwisko i imię w Google prowadzą do profesjonalnych treści? Czy masz stronę internetową, bloga lub podcast?
- Zasięgi i wyświetlenia: Ile osób widzi i czyta Twoje treści w mediach społecznościowych i na blogu?
- Zaangażowanie: Czy Twoje treści generują komentarze, interakcje i wiadomości prywatne?
- Konwersje: Czy Twoja marka osobista przekłada się na sprzedaż, propozycje współpracy, zapytania ofertowe, czy wzrost liczby subskrybentów?
Personal branding – cele, rezultaty i mierzenie – niezależnie od tego, na jakim etapie budowania marki osobistej się znajdujesz, zrozumienie metryk pomoże lepiej podejmować decyzje i skuteczniej osiągać cele.
Mierniki dla zaawansowanych: budowanie silnej marki lidera
Jeśli traktujesz personal branding poważnie i chcesz zbudować silną markę lidera, warto mierzyć również te aspekty:
Obecność online:
- Metryki strony internetowej: liczba odwiedzających, nowych użytkowników, czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń, konwersje.
- Metryki social media: liczba wyświetleń, obserwujących, zaangażowanie, polubienia, komentarze, udostępnienia, wzmianki.
- Inne metryki: liczba zapisów na mailing, otwarcia maili, kliknięcia, odpowiedzi.
Eksperckość:
- Metryki bloga: liczba czytelników, zaangażowanie.
- Metryki podcastu: liczba słuchaczy, udostępnienia, oznaczenia.
- Inne wskaźniki: pytania o zdanie, wystąpienia, prośby o prelekcje, wzmianki w raportach i mediach.
Rezultat finansowy:
- Metryki lejka sprzedażowego: liczba zapytań, propozycji współpracy, wygranych zapytań, średnia wartość klienta, wzrost rentowności, marża.
- Rekomendacje: liczba klientów pozyskanych dzięki poleceniom.
Pamiętaj, że mierzenie efektów marki osobistej należy robić cyklicznie. Ja osobiście robię to raz na kwartał. Dzięki temu będziesz mógł/mogła stale doskonalić swoją strategię. Więcej na ten temat znajdziesz tutaj.
PODSUMOWANIE
Branding wymaga strategicznego podejścia, konsekwencji i zaangażowania. Marka osobista nie jest o tobie, ale przede wszystkim o twoim odbiorcy i wartości, jaką mu dostarczasz. Wybierz jeden obszar, w którym chcesz być ekspertem i konsekwentnie buduj swoją pozycję, dostarczając wartościowe treści i angażując się w interakcje z odbiorcami. Wybierz odpowiedni kanał komunikacji, na którym naturalnie przebywa twoja grupa docelowa i skup się na budowaniu tam swojej obecności.
Nie zapominaj o mierzeniu efektów swoich działań. Analizuj swoją obecność, zasięgi, zaangażowanie i konwersje, aby zrozumieć, co działa, a co wymaga poprawy. Powodzenia!
O AUTORCE – Angelika Chimkowska – strateżka silnych marek osobistych i firmowych. Wspiera liderów w budowaniu widoczności, reputacji oraz zaangażowania wokół ich marek osobistych i firmowych. Autorka 4 książek, wykładowczyni i prelegentka wielu prestiżowych konferencji. Wymieniona przez Forbes wśród 25 mistrzyń polskiego Linkedin.
