W dobie rosnącej konkurencji i dynamicznych zmian w marketingu, budowanie silnej marki osobistej staje się kluczowym elementem sukcesu. W 2025 roku warto skupić się na trzech głównych zagadnieniach, które mogą znacząco wpłynąć na rozwój osobistej marki. W artykule tym omówimy osobowość marki, strategię treści oraz pięć niezbędnych narzędzi, które pomogą w budowaniu widoczności, wartości i wpływu.
Osobowość marki - kluczowy wyróżnik w personal brandingu
Osobowość marki to temat, który często bywa niedoceniany w kontekście personal brandingu. Wiele osób koncentruje się na strategiach i narzędziach, zapominając o tym, jak ważny jest wyróżnik, jakim jest osobowość. W marketingu od lat stosuje się archetypy marki, które pomagają w kreowaniu osobowości produktów. Przykłady takie jak M&M’s, Kinder Bueno czy Raffaello pokazują, że różne produkty w tej samej kategorii mogą mieć zupełnie różne osobowości.
Osobowość marki osobistej jest ściśle związana z tym, kim jesteśmy jako ludzie. To, czy jesteśmy introwertyczni, ekstrawertyczni, czy jakie cechy nas wyróżniają, ma ogromne znaczenie. Warto przeprowadzić test mocnych stron, aby zidentyfikować te cechy, które można wykorzystać w komunikacji marki osobistej. Budowanie marki na mocnych stronach, a nie na słabościach, to strategia, która przynosi lepsze rezultaty.
Jeżeli chodzi o markę osobistą, to my naturalnie mamy pewną osobowość.
Jest ona związana z tym, kim jesteśmy, jacy jesteśmy, czy jesteśmy introwertyczni, ekstrawertyczni i co nas wyróżnia jako osoby.
I w tym kontekście nie będę mocno rozwijała tego tematu, bo dużo już na ten temat mówiłam. Link do odcinka podcastu o archetypach.
Natomiast jeżeli uważasz, że w Twoich treściach, jeżeli uważasz, że w tym jak się pokazujesz nie widać Twojej osobowości, bo nie do końca wiesz co pokazać, to koniecznie zachęcam Cię, zrób sobie test mocnych stron Twojej marki osobistej.
Oczywiście umieszczę go w linkach, ale jeżeli bardzo się niecierpliwisz i chcesz go szybko znaleźć, to wejdź na moją stronę silnamarka.com i po prawej stronie w górnym panelu strony znajdziesz olbrzymi przycisk z napisem test mocnych stron.
Kliknij w niego i dzięki temu wykonując ten test, ten test wskaże Ci na trzy Twoje mocne strony, strony Twojej osobowości. Możesz je wykorzystać w komunikacji swojej marki osobistej.
Dlaczego mocne strony?
Dlatego, że uważam, że o wiele lepszą strategią również w personal brandingu jest budowanie i komunikowanie i rozwijanie mocnych stron, niż ciągłe poprawianie tego, co wychodzi nam słabo.
I to nie jest tak, że ja to wymyśliłam.
To jest generalnie dobra strategia na życie, czyli bazowanie na tym, co nam wychodzi słabo. Bazowanie i rozwijanie tego, w czym jesteśmy silni, a szukanie wsparcia, szukanie rozwiązań w rzeczach, w których jesteśmy słabi, wręcz delegowanie tych tematów komuś, kto w tym jest lepszy. Dzięki temu to nie kosztuje nas, aż tyle energii, zaangażowania, a możemy płynąć, czyli zaliczać tak zwany flow w temat, które są z obszaru naszych mocnych stron.
TEST MOCNYCH STRON MARKI OSOBISTEJ
Dlatego osobowość Twojej marki jest ważnym wyróżnikiem, to jest coś, co przyciąga innych do Ciebie, to jest coś, co jest elementem tego, że inni są w stanie się z Tobą utożsamiać, zwyczajnie Cię lubią i mają emocjonalny związek z Tobą.
Strategia - trzy trendy na rok 2025
Kolejnym istotnym elementem jest strategia treści. Warto regularnie weryfikować swoją strategię i taktyki w kontekście pojawiających się trendów.
1. USG - User Genereted Content
UGC, jak wpiszecie w wyszukiwarkę, to na pewno dużo treści znajdziesz i w mojej ocenie to jest trend, który będzie nabierał na sile, więc jeżeli chcesz wzmocnić swoje treści, uwiarygodnić swoje treści i do tej pory robisz to w postaci dzielenia się contentem, który jest merytoryczny, ekspercki, pokazuje Twoją specjalizację, to dodaj do tego elementy właśnie UGC.
A co to jest?
To są treści, które są tworzone przez innych użytkowników, które opowiadają o tym, kim Wy jesteście, co robicie fajnie i jak fajnie jest korzystać z Waszej usługi.
Najlepiej, jeżeli te treści są robione spontanicznie, najlepiej, jeżeli ktoś pisze spontaniczny post w mediach społecznościowych na Twój temat i Ty to udostępniasz, odpowiednio obrabiasz po to, żeby pokazywać, że inni mówią konkretne rzeczy, że inni wskazują na wartości i że to, co Ty mówisz, jest prawdą, bo pewnie masz podobne rzeczy u siebie, natomiast to, jak ktoś mówi o Tobie, jest dla Twoich odbiorców o wiele, wiele ważniejsze.
2. Nagłówki i obrazki wyróżniające
zapewne zauważyłeś, zauważyłaś na YouTubie, że mamy coraz większe twarze, coraz dziwniejsze pozy.
Dlaczego?
Dlatego, że łatwiej jest przykuć uwagę człowieka, jeżeli na grafice po pierwsze jest człowiek i emocje.
Teraz walka o widoczność w mediach społecznościowych jest bardzo zacięta.
Wiele narzędzi z obszaru sztucznej inteligencji, które nam się… Teraz walka o uwagę, o widoczność w mediach społecznościowych zrobiła się jeszcze bardziej zacięta ze względu na to, że mamy wiele narzędzi z obszaru sztucznej inteligencji i stworzenie treści, generycznych treści, stało się bardzo, bardzo proste.
No i trzeba walczyć o uwagę, o wyróżnienie się, o to, żeby ktoś kliknął, zajrzał, zobaczył. Dlatego skup się koniecznie na nagłówkach.
I ostatnio miałam ciekawe spotkanie, w którym osoba, która ma bardzo duży kanał na YouTubie powiedziała mi, że tak naprawdę oni nie tworzą już treści.
Od pomysłu…
Nie tworzą już treści, które mają potencjał tematyczny dla nich.
I to nie jest początek tworzenia treści.
Oni zaczynają od nagłówka i obrazka.
Bo jeżeli nie ma potencjału w klikalności nagłówka i obrazka, to tak naprawdę treść, którą tworzą z dużym prawdopodobieństwem będzie treścią do szuflady.
I szkoda Twojej energii na to, żeby w ogóle się nad tym pochylać. Mówię to bardzo często, uważam, że twórca nie jest po to, żeby tworzyć treści, twórca w głównej części jest po to, żeby być czytanym, widzianym i oglądanym.
I skupienie się na nagłówkach, na obrazkach wyróżniających, na grafikach, to jest coś, co uważam, że warto dopracować i to jest punkt drugi.
3. Właściwe proporcje treści na lejku marketingowo-sprzedażowym
U mnie to będą treści bardziej lightowe, zabawowe, gdzie będzie więcej właśnie huków, śmiechu z refleksją.
To jest coś, co buduje mocno Twoją widoczność i powoduje, że ludzie dostają wartość, ale też jest za tym merytoryka.
I to wymaga większych umiejętności.
Ja nie jestem jeszcze do końca przekonana, że potrafię to świetnie robić.
Mam fajne poczucie humoru i wielokrotnie słyszę to od moich odbiorców, ale to jest coś, co będę dopracowywać.
I w tym wszystkim, gdybym miała zrobić wielką klamrę, to na koniec chcę powiedzieć, że zwróć uwagę na to, jakie masz proporcje treści sprzedażowych, jak wygląda Twój lejek marketingowo-sprzedażowy, bo ja przez wiele, wiele lat. Może nie lat, ale tak, może nawet lat, popełniłam błąd taki, że tworzyłam dużo treści na górę mojego lejka, a mało treści sprzedażowych.
I dla mnie takie zdrowe proporcje to jest
Na etap TOFU, czyli Top of Funnel – góra lejka 40%, MOFU, czyli środek lejka i treści eksperckie to kolejne 40%. Na etapie BOFU, czyli te treści, które mają już prowadzić do sprzedaży, do spotkania się z Twoją ofertą to ostanie 20%.
I to jest coś, nad czym ja też będę się skupiać, no i w związku z tym pewnie więcej zobaczysz treści z etapu BOFU u mnie.
Pięć narzędzi do budowania marki osobistej
To znaczy te treści są ulotką, taką, którą ktoś wrzuca wam do skrzynki i odchodzi. Tak ludzie traktują swoje media społecznościowe, swoją stronę www, gdzie te treści są właśnie takimi ulotkami z marketingowym był kod albo bardzo sprzedażowy, tak że tam nie ma żadnej wartości oprócz tego, że dowiaduje się, że jest promocja i cena. Taki trochę never ending black week na wallach pracowników, osób, które prowadzą firmę - słup ogłoszeniowy.
1. LinkedIn
Linkedin to platforma, która może znacząco zwiększyć widoczność Twojej marki osobistej. Jest to miejsce, gdzie potencjalni klienci i współpracownicy mogą dowiedzieć się więcej o Twojej ofercie.
2. Spotify for podcasters
Spotify to miejsce, gdzie ludzie szukają podcastów, eksperckich treści. Uważam osobiście, że dla budowania widoczności nie ma lepszego narzędzia.
Więcej, nie masz wymówki, ponieważ…
Ja przez wiele lat korzystałam ze Spreakera jako narzędzia, na którym trzymałam podcast, natomiast obecnie na Spotify dla podcasterów możesz mieć za darmo przestrzeń hosting dla Twojego podcastu.
Powiem więcej, nie masz więcej wymówek, ponieważ jeżeli nie chcesz tworzyć swojego podcastu, co ja rozumiem, to wymaga naprawdę dużo energii i czasu, to po prostu zadbaj o to, żeby pojawiać się w podcastach innych użytkowników i tą strategię świetnie realizuje chociażby uwielbiany przeze mnie Miłosz Brzeziński, którego serdecznie pozdrawiam.
3. Consensus App
Aplikacja, która przeszukuje artykuły naukowe i pozwala na weryfikację hipotez. To narzędzie może być niezwykle pomocne w budowaniu wartościowych treści.
4. Get Pocket
To aplikacja, która pozwala na gromadzenie wartościowych linków i artykułów. Dzięki niej możesz łatwo dzielić się ciekawymi materiałami z odbiorcami.
5. Linkr.bio
Aplikacja, która umożliwia stworzenie strony z linkami do Twojej oferty. To doskonałe rozwiązanie dla osób, które nie mają własnej strony internetowej, a chcą, aby klienci mogli łatwo trafić do ich oferty.
PODSUMOWUJĄC:
Budowanie silnej marki osobistej w 2025 roku wymaga strategicznego podejścia do osobowości, treści oraz narzędzi. Kluczowe jest, aby skupić się na tym, co przyniesie efekty, a także na tym, jak wykorzystać swoje mocne strony. Warto również regularnie weryfikować swoją strategię w kontekście zmieniających się trendów. Dzięki odpowiednim narzędziom można skutecznie budować widoczność, wartość i wpływ, co w dłuższej perspektywie przyczyni się do sukcesu osobistej marki.
SILNA MARKA NA LINKEDIN – NEXT STEP:
- Odsłuchaj pełnej serii podcastu o marce osobistej
- Niech Cię nie ominie kolejny odcinek podcastu! Możesz go subskrybować poprzez:
Jeżeli lubisz oglądać na YouTube, zasubskrybuj mój kanał na YT lub obejrzyj dzisiejszy odcinek:
Chcesz mieć wpływ na to co pojawi się w kolejnym odcinku? Daj znać w komentarzu!
Niech siła i moc będzie z Tobą!
Pozdrawiam i do usłyszenia!
Angelika Chimkowska
