Wiele osób słuchając różnych ekspertów i coachów, może odnieść niesłusznie wrażenie, że komunikacja marki osobistej w biznesie ogranicza się do Twojego profilu na LinkedIn i aktywności na nim, pojawiania się na różnego typu konferencjach lub w prasie. Dzisiaj zajmiemy się warstwami komunikacji marki osobistej lidera, skupiając się na tym jak skutecznie komunikować markę lidera w zależności od tego, jakie są Twoje potrzeby.

Przez lata nasza uwaga była trenowana do tego, żeby skupiać się na tym, co nam nie wychodzi i co jest zrobione niedoskonale. Dostawaliśmy oceny i byliśmy punktowani za to, co było źle, a to, co było dobrze, zostawało jedynie odptaszkowane. A ja przychodzę do Was z zupełnie odwrotną perspektywą – żeby zacząć myśleć o sobie z perspektywy mocnych stron, tego co potrafisz, tego co Ci się udaje. W jaki sposób możesz to wykorzystać w Twojej silnej marce lidera?

Jeff Bezos powiedział, że marka osobista to jest to, co mówią o Tobie, kiedy nie ma Cię w pokoju. To nie jest prawda, bo Jeff Bezos mówi o reputacji. I tak jak mąka nie jest chlebem, tak reputacja nie jest marką. Ja lubię mówić, że masz silną markę osobistą, w naszym przypadku lidera, gdy wchodząc do pokoju, w którym jest grupa odbiorców, której służy Twoja marka, nie trzeba Cię przedstawiać, a Twój wizerunek jest pozytywny i ludzie uznają Cię za autorytet w tym, czym się zajmujesz. Wchodzimy głębiej w temat strategicznego budowania marki osobistej lidera, żeby nie mieć tylko mąki, ale właśnie chleb.

Zaczynamy nowy sezon, który nazwałam Silna Marka Lidera. Każdy z nas może być obecnie cyfrowym liderem opinii w temacie, którym się zajmuje, niezależnie od tego, czy jest ekspertem lub specjalistą w danym temacie, a może menadżerem czy właścicielem firmy.

Przyszedł w moim życiu taki moment, kiedy mogę szczerze powiedzieć, że już nie daję rady. Zdarzyła się taka okoliczność, jaka mam nadzieję, zdarza się rzadko, ale potrafi się zdarzyć i jest jak wielka powódź, która wydarzyła się w Polsce w 1997 roku. Jeżeli nie oglądałeś na Netflixie Wielkiej Wody, to szczerze Ci polecam. Ci, co oglądali, mogą pamiętać scenę, w której widzimy zalany Wrocław, a dwie kobiety leżą na dachu samochodu i patrzą na wielkie miasto, które jest całe pokryte wodą. Jest powódź. Gdybym miała powiedzieć o tym, jak się czuję – jestem właśnie na tym dachu samochodu, dookoła mnie jest wielka woda i ja sobie myślę: Jaka piękna katastrofa. I nie daję rady.

Nie można zarządzać czymś, czego nie można zmierzyć. Jeśli nie mamy ustawionego procesu, który rozumiemy, ciężko jest go ulepszać. Dzięki mierzeniu i ulepszaniu procesu stajemy się lepsi, także w kontekście social sellingu. I dzisiaj właśnie o mierzeniu — aplikacjach i narzędziach w social sellingu, w ostatnim odcinku serii. W kolejny sezon będzie poświęcony tworzeniu treści, czyli kolejnemu wyzwaniu w social sellingu.