CEO Branding w praktyce: Jak zbudować Silną Markę Lidera – przykłady
Silna marka firmowa potrzebuje liderów z silnymi markami osobistymi. I tak najlepiej pasuje tutaj powiedzenie, że przykład powinien iść z góry, a ryba psuje się od głowy. W tym artykule powiem Ci nie tylko dlaczego warto i o czym publikować, ale pokażę przykłady, które mam nadzieję zainspirują Cię do działania.
Opowiem o tym na przykładzie działań na Linkedin, bo jest on najlepszą i naturalną przestrzenią dla ludzi biznesu. To właśnie tutaj swoją markę mogą budować zarówno liderzy – eksperci, CEO zatrudnieni na etacie oraz niezależni właściciele firm.
Liderzy na LinkedIn - jakie korzyści przynosi publikowanie na profilu osobistym
Profile osobiste liderów na LinkedIn mają wiele zalet. Przede wszystkim często mają lepsze zasięgi – użytkownicy LinkedIn chętniej wchodzą w interakcję z drugim człowiekiem, niż z firmą, nie wiedząc często nawet kto za nią stoi.
Po drugie lider ma możliwość stworzenia własnej siatki kontaktów, w której znaleźć mogą się potencjalni współpracownicy i klienci.
Dodatkowo CEO jest ambasadorem własnej marki i to on wie najlepiej, w jaki sposób ją zareklamować i przedstawić. Według raportu PwC „Młodzi Polacy na rynku pracy w nowej normalności” z czerwca 2020 roku, aż 44% osób poszukujących pracy, sprawdza informacje o pracownikach i szefach w social mediach. Z tego powodu aktualizowane konto lidera może skutecznie przyciągać uwagę i skutecznie promować firmę.
Angażujący profil lidera na Linkedin
Masz chęci do działania, ale nie wiesz, o czym publikować jako lider na swoim koncie osobistym? Skorzystaj z gotowych inspiracji!
- Udostępnij post firmowy – i koniecznie dodaj do niego komentarz. Wielu CEO tego nie robi, a to błąd, bo ludzie chcą poznać Twoją opinię,
- Udostępnij posty pracowników – to dowód na to, że liczysz się z ich zdaniem i pomaga budować pozytywny wizerunek marki,
- Własna historia sukcesu – historie CEO zazwyczaj są bardzo inspirujące i spotykają się z doskonałym odbiorem,
- Komentowanie bieżących wydarzeń w branży – to zawsze dobry sposób na pokazanie swojego stanowiska i zaproszenie do dyskusji.
Publikacje CEO na LinkedIn to sposób nie tylko na bezpłatną reklamę, ale bardziej angażującą i autentyczną. Tworząc silną markę lidera, warto pokazywać nie tylko swoją firmę, ale i człowieka, który za nią stoi. Dzielenie się własnymi spostrzeżeniami i opiniami pozwala budować zaufanie wśród potencjalnych klientów i współpracowników tworzyć autentyczny, spójny wizerunek. Więcej o pomysłach na treści znajdziesz tutaj.
Silna marka lidera - przykłady
1. Ed Bastian
Jednym z publikujących na LinkedInie liderów, z których warto brać przykład, jest Ed Bastian, czyli CEO linii lotniczych Delta. Choć można domyślać się, że za jego komunikacyjnym sukcesem stoi doradzający mu zespół specjalistów, Bastian doskonale wie, jak wykorzystać potencjał i dlaczego prowadzenie profilu skierowanego na markę osobistą jest aż tak ważne. W tym przypadku każdy detal jest dopracowany – zarówno długość tekstów, jakość wypowiedzi, jak i staranność dobieranych zdjęć i grafik.
Jeff Bullas
Na liście nie mogłoby zabraknąć Jeffa Bullasa, który zaczynał kilkadziesiąt lat temu właśnie pod marką Jeffbullas.com. Od tego czasu rozwinął kilka doskonale radzących sobie biznesów i śmiało może udzielać innym porad w kwestii sprawnej komunikacji internetowej. Nie bez powodu Forbes określił go mianem najlepszego talentu w dziedzinie marketingu internetowego na świecie.
Satya Nadella
Chyba nikogo nie dziwi obecność i aktywność Satya Nadella na LinkedIn, biorąc pod uwagę, że jest on CEO Microsoft. Również w jego przypadku zakładać można, że przy tworzeniu marki osobistej korzysta ze wsparcia doświadczonego działu od komunikacji. Jego strategia skupia się przede wszystkim na promowaniu wydarzeń i innowacji związanych z Microsoftem. To także składa się na jego spójny wizerunek i pomaga napędzać ruch zarówno na prywatnym, jak i firmowym profilu.
Polscy liderzy na LinkedIn
Magdalena Bezulska
Magda Bezulska od 2019 roku pełni funkcję Prezeski Grupy Veolia Term S.A., zarządzając grupą spółek dostarczających ciepło systemowe do ponad 60 miast. Jako przewodnicząca rad nadzorczych pięciu spółek zależnych oraz członkini rady nadzorczej Veolia EKO-ZEC, nadzoruje strategiczne obszary działalności, w tym zarządzanie odpadami w ramach Grupy Veolia w Polsce. Na Linkedin dzieli się perspektywą zawodową i prywatnymi przemyśleniami inspirującymi do rozwoju i działania.
Iwona Kossman
Wśród polskich inspirujących liderów publikujących na LinkedIn wskazać warto Iwonę Kossman, czyli CEO modowej marki Deni Cler Milano. Na swoim profilu zamieszcza treści głównie związane z branżą modową, w której pracuje. Dzieli się nie tylko własnymi przemyśleniami, ale i nowościami zawodowymi.
Tomasz Kammel
Oczywiście inspirujących liderów znaleźć można także i na polskim LinkedInie. Warto zwrócić uwagę, chociażby na osobisty profil Tomasza Kammela – prezentera telewizyjnego i właściciela firmy Media Faces, który na LinkedIn dzieli się przede wszystkim praktycznymi wskazówkami, które mogą przygotować drugą osobę do przemawiania lub wystąpienia w telewizji.
Maciej Herman
CEO Lotte Wedel Maciej Herman również wie, jak ważna jest komunikacja i jak wykorzystać prywatny profil do budowania kontaktu z odbiorcami i wzmacniania pozycji marki. To inspirujący przykład na to, jak dbać o wizerunek firmy i skutecznie rozwiązywać ewentualne kryzysy wizerunkowe. Wywiad z Maciejem Hermanem w ramach podcastu Silna Marka w Praktyce znajdziesz tutaj.
Podsumowując
LinkedIn jest kluczową platformą do budowania autentycznego wizerunku CEO. Publikowanie na profilu osobistym zwiększa zasięgi, wzmacnia zaufanie oraz pomaga w nawiązywaniu relacji biznesowych, a skuteczne treści to m.in. opinie, historie sukcesu i komentarze branżowe. Inspirujące przykłady, takie jak Ed Bastian, Satya Nadella czy Maciej Herman, pokazują, że konsekwentna komunikacja lidera może pozytywnie wpłynąć na firmę i jej odbiór.
O AUTORCE – Angelika Chimkowska – strateżka silnych marek osobistych i firmowych. Wspiera liderów w budowaniu widoczności, reputacji oraz zaangażowania wokół ich marek osobistych i firmowych. Autorka 4 książek, wykładowczyni i prelegentka wielu prestiżowych konferencji. Wymieniona przez Forbes wśród 25 mistrzyń polskiego Linkedin.
Polecane dla Ciebie
Co niszczy reputację firmy?
Szefowie firm doskonale wiedzą, jak ważna jest pozytywna reputacja. Przedsiębiorstwa cieszące się dobrą opinią przyciągają lepszych pracowników i mogą proponować wyższe ceny za swoje usługi, bo klienci postrzegają je jako bardziej wartościowe. Takie firmy zyskują lojalnych klientów i zwiększają swoją sprzedaż. Inwestorzy bardziej im ufają
Jak skutecznie budować reputację firmy? Strategie dla liderów
Budowanie reputacji swojej firmy wymaga pracy i zaangażowania lidera. Czasami jest to proces, który trwa latami i wymaga wdrożenia strategii, dzięki której podejmowane działania będą z korzyścią dla postrzegania firmy. To reputacja decyduje o tym, czy marka jest godna zaufania i czy klienci podejmują się współpracy. Warto pamiętać o tym, tworzą
Kryzys wizerunkowy – jak zapobiegać i reagować wraz z przykładami
Wiele osób oczekuje od lidera, że będzie on wszystkowiedzący i nieomylny. W ich mniemaniu jest to ktoś, kto posiada gotową odpowiedź na każde pytanie, jest w stanie kontrolować nawet najmniejszy detal i zawsze z sukcesem zażegna każdy ewentualny kryzys. Dodatkowo wiecznie zmotywowany i swoją postawą będzie inspirował innych. Niestety na każdym
Executive Presence, dlaczego warto mieć silną markę lidera opartą o renomę
Ten artykuł jest dla mnie szczególnym wyzwaniem pod przynajmniej dwoma względami. Po pierwsze nie chciałabym popaść w patos i obarczyć liderki oraz liderów jeszcze większą presją na doskonałość. Po drugie i osobiście dla mnie najtrudniejsze widzę jak często CO branding przypomina CSR oraz greenwashing, a ja zdecydowanie nie chcę być tego czę
Dodaj komentarz