Zazwyczaj co roku mówi się o „wielkich zmianach” na LinkedIn, a ostatecznie na portalu pojawiają się m.w. dwie nowe funkcje, a reszta zostaje po staremu. Tym razem jednak serwis postanowił przejść prawdziwą rewolucję. Treści, które jeszcze chwilę temu robiły furorę, teraz przestają być wyświetlane, a użytkownicy jeden po drugim skarżą się na spadające zasięgi.

Masz dwa wyjścia. Dostosujesz się do nowych zasad i odświeżysz swoją strategię,  albo będziesz publikować po staremu, przez co algorytm „ukryje” Twoje posty i nikt ich nie zobaczy.

Z tego artykułu dowiesz się: Z tego artykułu nie tylko dowiesz się co publikować, ale jakie formaty są najlepsze. Pokażę Ci jak konkretnie zmienił się algorytm LinkedIn i co warto zmienić w strategii komunikacji treści. Algorytm się zmienił w końcówce roku i jeżeli chcesz być widoczny w 2026 roku to musisz grać według nowych zasad.

Jakie 5 znaczących zmian pojawiło się na LinkedIn w 2026?

Zanim powiem o nowościach i taktykach, które warto wprowadzić do swojej strategii komunikacji na Linkedin to kilka słów o tym co jest niezmienne – dwell time. Wysoki dwell time niezmiennie przekłada się na większe zasięgi organiczne. Dlatego nadal warto stosować chwytliwe nagłówki oraz formaty, które naturalnie zatrzymują czytelnika na dłużej. 

Dla algorytmu LinkedIn to właśnie dwell time jest to kluczowym wskaźnikiem. Wysoki poziom tego elementu to  sygnał o dłuższym skupieniu uwagi odbiorcy, a to oznacza wysoką przydatność dla użytkowników Linkedin. Jego pomiar obejmuje zarówno czas poświęcony na czytanie rozwiniętego tekstu, jak i interakcje z elementami graficznymu, takimi jak wideo, zdjęcia czy karuzela slajdów w PDF.

Dwell time jest kluczowym wskaźnikiem dla wszystkich social mediów. Jednak, aby nadążyć za zmiennym algorytmem LinkedIn, koniecznie zobacz, na co przygotować się w tym roku i jak skorzystać z tego w praktyce, aby nie tracić cennych zasięgów.

1. Wideo na LinkedIn

Kiedyś uważano, że nagrywanie filmów na LinkedIn to strata czasu, bo wideo generowało relatywnie niskie zasięgi w porównaniu do Instagrama czy Tik Toka. Od teraz to się zmienia, ponieważ odbiorcy coraz chętniej wolą oglądać krótkie, konkretne wideo niż czytać długie posty*. LinkedIn przebudował swoją aplikację tak, aby filmy były lepiej widoczne i pojawiały się na pierwszym planie. 

Co to oznacza w praktyce?

Nowy sposób przeglądania: LinkedIn wprowadził specjalną sekcję „Wideo dla Ciebie”. Działa ona podobnie jak na TikTok czy Instagram Reels – przewijasz filmy jeden po drugim (pionowo lub poziomo), a algorytm uczy się, co Cię interesuje. Aktywnie podsuwa coraz lepsze treści.

Pełny ekran, pełna uwaga: Na telefonach wideo otwiera się teraz na całym ekranie. To sprawia, że łatwiej jest zatrzymać widza przy sobie, bo nic innego go w tym czasie nie rozprasza.

2. AI traci na znaczeniu

No cóż, okazuje się, że już nie tylko czytelnicy, ale i algorytm LinkedIna ma dość postów, które wyglądają jak kopia z generatora tekstów. Teraz każdy wpis jest sprawdzany przez specjalne filtry pod kątem nowości i użyteczności. 

Jeśli wrzucasz post, który brzmi jak wyciągnięty prosto z ChatGPT, nikogo już nie nabierzesz. Algorytm natychmiast go rozpozna. Takie treści są uznawane za mało wartościowe i trafiają na sam dół tablicy. LinkedIn chce chronić użytkowników przed „szumem informacyjnym”, w którym tysiące osób publikuje te same, bezosobowe rady.

Takie same wnioski czytamy w raporcie Richarda van der Blom, który udowadnia, że ogólne zasięgi na LinkedIn spadły średnio o 50% w porównaniu do lat ubiegłych. To efekt nasycenia platformy treściami generowanymi przez AI.

Co obecnie premiuje algorytm?

Wiedzę z pierwszej ręki: Bazuj na doświadczeniu w swojej firmie i podawaj konkretne przykłady.

Unikalną opinię: Nie bój się powiedzieć „nie zgadzam się z powszechnym przekonaniem, ponieważ…”. Algorytm kocha posty, które wywołują dyskusję.

Twój styl mówienia: Twoje znaki rozpoznawcze, żarty, specyficzne słownictwo, czy po prostu emocje, to wciąż kwestie, których sztuczna inteligencja nie może podrobić. Zdecydowanie warto to wykorzystać.

3. Storytelling nasycony emocjami

Odbiorcy są już zmęczeni tym, co wygląda na idealne. Naciągnięte historie, precyzyjnie wygładzone zdjęcia, same sukcesy… Kto choć raz nie nabrał się na to, że u kogoś innego zawsze wszystko układa się wyśmienicie? Dzisiaj najbardziej przyciąga to, co prawdziwe, niedoskonałe i ludzkie. 

Odbiorcy szukają historii, które ich zainspirują, ale jednocześnie nie będą brzmieć jak kolejna bajka. Opowiadaj o swoich lekcjach, porażkach, study case i doświadczeniach, które Cię zmieniły. Jeśli potrzebujesz inspiracji, zobacz mój podcast o czym pisać na prywatnym profilu, aby ludzie Cię czytali.

Co zmienia się w storytellingu w 2026?

„Naturalne” zamiast „idealnego”: Ludzie bardziej docenią zdjęcie zrobione telefonem np. w biurze, niż idealny obrazek pobrany ze stocka. W 2026 roku drobna niedoskonałość to dowód na autentyczność.

Twarze zamiast logotypów: Post wrzucony przez pracownika ze swoim zdjęciem ma średnio kilka razy większy zasięg niż ten sam post opublikowany na stronie firmowej**. Chcemy śledzić drogę konkretnych osób, a nie komunikaty korporacyjne.

Ludzkie emocje w biznesie: Nie każda decyzja jest łatwa. Odbiorcy chcą wiedzieć, że Ty również odczuwasz różne emocje. Nie bój się ich w swoich publikacjach.

4. Znaczenie ambasadorów marki

Jak wynika z danych LinkedIn, pracownicy mają 10 razy większe zasięgi i generują 2 razy więcej interakcji niż strony firmowe. Ambasadorstwo pracowników stało się najszybszą drogą do zwiększenia zasięgu i wiarygodności marki na LinkedIn. Fundamentem jest widoczność zarządu, która daje przykład reszcie zespołu. Ułatwiaj pracownikom start, oferując im gotowe szablony i szkolenia z publikowania. Najlepsze, autentyczne posty wzmacniaj płatną promocją (Thought Leader ads), a wewnętrzną aktywność regularnie analizuj i premiuj.

5. „Save” ma duże znaczenie dla organicznych zasięgów

Parametr „Save” (Zapisz) to funkcja pozwalająca użytkownikom dodać Twój post do zakładek. Dla algorytmu jest obecnie najsilniejszym sygnałem, że treść niesie realną wartość merytoryczną i użytkową. Najlepszym dowodem jest fakt, że Linkedin uwzględnia go w swoich statystykach.Zobacz jak to wygląda w statystykach na moim profilu osobistym na Linkedin.